11月28日，第六屆中國網絡視聽大會于成都開幕。首日下午舉行了《2018中國網絡視聽發展研究報告》發布會。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結對《報告》做了詳細的講解。《報告》借助調研、訪談，綜合第三方數據，客觀描述了中國網絡視聽發展現狀及趨勢，提出了十大主要發現。藝恩創始人郜壽智應邀出席了題為“數字背后的世界”的圓桌對話環節。

發現一：用戶規模持續增加，行業蓬勃發展

據《報告》統計，截至2018年6月，我國網絡視頻用戶6.09億，占網民總體的76%，半年增長率5.2%。手機視頻用戶數量達到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯網電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。

2018年，視聽行業市場規模預計2016.8億，同比增長39%；網絡視頻付費用戶比例達53%，同比增長23.8%；網絡視聽各領域規模持續增加，網絡視頻已成為網絡娛樂產業的核心支柱，行業整體呈現蓬勃發展趨勢。

發現二：內容付費收入顯著提升，頭部視頻平臺優勢凸顯

《報告》指出，2018年，我國在線視頻行業主要盈利模式是廣告收入、內容付費、版權分銷等。從在線視頻行業近三年數據可看出，廣告收入占比基本持平，內容付費占比逐年上升。網絡視頻用戶、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺集中，頭部平臺與第二、三梯隊之間差距拉大。

發現三：網生內容走向精品化，優質市場環境形成中

《報告》顯示，2018前三季度，共有網劇214部、網絡綜藝118檔、網絡電影1030部上線，上線數量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環境，本年度精品化、獨播化、創新化的內容形態更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內容被市場拋棄。

發現四：手機成首選，智能電視受歡迎

《報告》調查顯示，我國網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中，83.4%用戶首選手機，手機內容播放成為主流渠道。此外，智能電視使用率高達55.2%，同比去年增加18.6個百分點，移動端、智能化成為市場制高點。

發現五：近半數網絡視頻用戶不再接觸傳統媒體

《報告》統計，45.8%的網絡視頻用戶已經不再接觸報紙、雜志等傳統媒體。50/60后用戶亦遠離傳統媒體，43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統媒體。

此外整個行業的其他五大趨勢分別為網絡視聽內容成剛需，80后成為主力；用戶喜好差異化明顯，圈層消費正形成；總體預期樂觀，結構格局看好；短視頻商業價值被看好，政策導向指引內容升級；人工智能算法將優化視聽產品制播流程等等。

總體上可以看出，內容精品化、觀眾圈層化、新媒體代替傳統媒體是整個網絡視聽市場發展的大趨勢。