自2013年起，春節假期成為國產電影的“獨有”戰場。當春晚依舊保持著強大的收視慣性，電影成為家庭影音娛樂消費的核心引擎，劇集便退而求其次了。

排播更為靈活的網劇，在排兵布陣上似乎刻意繞開了春節檔。除了小體量的《最動聽的事》《天真派武林外傳》等劇之外，三大視頻網站把《獨孤皇后》《倚天屠龍記》《天網行動》《失控》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》等多部作品放在2月11日正月初七之后，避開了電影假期消費的高潮。

接檔《天衣無縫》的《國寶奇旅》，是一部由劉燁與袁姍姍主演的抗戰懸疑劇，成為五大衛視在春節期間唯一開畫的新劇。除此之外，春節前播出的《天下無詐》《我的親爹和后爸》《招搖》等劇，卻未能收割學生黨放假的時間流量，反響寥寥。

雖有電影春節檔的強勢分流，但劇集寒假檔表現涼涼，僅一部跨年播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）表現不俗。曾以一己之力與電影春節檔相抗衡的《三生三世十里桃花》等開年大劇，在2019年仍然暫缺。

劇集排播觀察

繞開熱門春節假期

劇集排播有多重要？2018年最顯著的例子，莫過于被《延禧攻略》搶占先機的《如懿傳》，后者曾是備受期待的“年度劇王”候選者，最終只能對“黑馬”亦步亦趨。由于春節假期已經有觀影的“新民俗”，晚會與綜藝又在假期集中爆發，劇集在觀眾網友關注度、播放量以及輿論聲量上都處于弱勢，繞開春節假期才是排播的上策。

通過對三大視頻網站上新劇集梳理，我們發現或“搶跑”、或“滯后”的錯位競爭。除了受眾年齡偏低的小戲骨班底制作《天真派武林外傳》在春節期間首播，騰訊視頻的《親愛的首席官》《八分鐘的溫暖》、優酷的《最動聽的事》都在1月底2月初首播，提前“搶跑”春節檔。

“搶跑”網劇均是小體量，而“滯后”春節檔播出的網劇則擁種子選手。陳喬恩與陳曉主演的《獨孤皇后》、朱一龍走紅后老劇新播的《天網行動》、金庸武俠劇新編《倚天屠龍記》等，均選擇在2月11日大年初七工作日之后首播。

從數量來看，減少投入也成為網劇面對電影春節檔分流的辦法。視頻網站沒有排播限制，歷來可以容納較多劇集內容，以2018年12月為例，優愛騰分別有7/5/8部劇集投放市場，但在春節檔前后僅有4/2/5部，對比可見一斑。

五大衛視中，唯一一部在春節期間首播的是江蘇衛視與浙江衛視的《國寶奇旅》，這部文物題材的抗戰懸疑劇，接檔年代諜戰劇《天衣無縫》播出。除此之外，臺播劇大多在1月底換新，在《艷勢番之新青年》推遲播出后，北京衛視與東方衛視分別獨播，前者用反電詐題材劇集《天下無詐》接檔《幕后之王》，后者則以《我的親爹和后爸》的家庭情感來填補春節假期；古裝仙俠劇《招搖》則登上湖南衛視的周播劇場。

由于排播剛性更大，衛視無法選擇避開春節檔。從賬面陣容來看，《我的親爹和后爸》《天下無詐》并不比《艷勢番之新青年》弱多少，前者有張譯與張國立主演，兩者都是演技過硬的實力派；后者還有《重案六組》金牌團隊的光環。文物題材的《國寶奇旅》也有題材優勢——隨著文物國寶熱的興起，圍繞其制作的紀錄片、綜藝、影視劇、文創產品不知凡幾，傳統文化備受年輕人追捧。

上新劇集收視與網播量均不及格

僅《知否》破百億成獨苗

盡管有春節檔電影分流的客觀原因，但寒假檔劇集表現集體不及格，也是不爭的事實——除《知否》收視雙網破2、播放量破百億外，其他劇集均折戟沉沙。

《我的親爹和后爸》《天下無詐》《國寶奇旅》收視與網播量低迷。從CSM 55衛視黃金劇場電視劇收視率排行來看，收視率2.252%的《知否》登頂，《我的親爹和后爸》《天下無詐》《國寶奇旅》等新劇均未破1。從網播量來看，燈塔專業版數據顯示，《天下無詐》播出13天后僅1.61億，《我的親爹和后爸》《國寶奇旅》甚至未入單日榜單TOP 20。

截至2月11日，豆瓣上三部臺播新劇都是“暫無評分”，關注度并不高。從網友短評來看，批評之聲蓋過了贊譽：

《我的親爹和后爸》是“三觀”挑戰了網友認知，劇集講述消失多年的親爹突然出現，打破了兒子與養父的平靜生活，“親爹拋棄妻子，晚年回來認富貴孩子，最終大團圓”的故事主線讓網友頗有微詞。

前期劇情拖沓的《國寶奇旅》，再次陷入言情戲份比重過大的窠臼中。文物千里遷徙本是一部蕩氣回腸的傳統文化保護之旅，卻被“火華哥的撩妹技巧”喧賓奪主。配音出戲、演技尷尬、摳圖等也成為“集火”之處。

差劇本浪費好演員的評價，是豆瓣網友對《天下無詐》的基本判斷。《重案六組》的光環與濾鏡，也沒有能挽救《天下無詐》。反電詐有類型劇之利，但積壓兩年的劇本還停留在“裝熟人詐騙”的老舊套路上，難免被調侃“老年人防詐騙指南”。

臺播劇尚且如此，本就選擇避其鋒芒的寒假檔小體量網劇表現更差。《天真派武林外傳》《親愛的首席官》《八分鐘的溫暖》《最動聽的事》播放量均未破2億，網劇流量全靠上映近一個月的《鬼吹燈之怒晴湘西》《皓鑭傳》《奈何BOSS要娶我》，甚至2018年播出的《古董局中局》來撐起。

由于網劇小眾化、圈層化趨向愈發明顯，《鬼吹燈之怒晴湘西》以神還原拿下了系列作品中的最佳評分，但仍未出現《鬼吹燈之精絕鬼城》播出時的大爆情況；《奈何BOSS要娶我》 雖口碑不俗，但卻只能是老梗重重的下飯甜寵劇。

頭部劇集接連登場

寒假檔后半程開始發力

或因排播原因，或因劇集質量不佳，寒假檔至今表現不盡人意。從更大時間跨度看，2019年除跨年播出的《知否》外，尚缺一部叫好又叫座的劇集作品出現。春節檔在觀影人次大跌、票價起飛的亂象之后，寒假檔的涼涼更使人警惕。

自2月11日開始，較大體量的劇集開始密集登場?！赌媪鞫系哪恪?月12日接檔《知否》，在湖南衛視金鷹獨播劇場播出，該劇聚焦20/30/40三個年齡圈層的都市婚戀生活，探討感情、婚姻、事業的取舍。趕上寒假末班車的《芝麻胡同》，是《情滿四合院》《正陽門下小女人》之后的又一部京味打戲。該劇將于2月22日登陸北京衛視與東方衛視，描摹大雜院里的人情冷暖，正是導演劉家成的拿手好戲。

網劇在甜寵、懸疑、青春之外，迎來了古裝、武俠等多類型補充。陳喬恩與陳曉主演的《獨孤皇后》是血統純正的大女主劇，圍繞獨孤伽羅與楊堅的感情故事展開。歷史上，這位隋文獻皇后與隋文帝楊堅并稱“二圣”，是位出色的女政治家。有望在2月播出的《倚天屠龍記》是金庸武俠新編，導演蔣家駿曾執導《男才女貌》《神話》《新射雕英雄傳》等劇，但倘若改編遵照基本戲劇規律，或能像《新射雕英雄傳》帶起一波熱度。

寒假檔已過，后續能否發力，且拭目以待。