作為劇集市場擁有穩定受眾的一大類型片，仙俠劇向來不缺乏關注，而開年至今，各類仙俠劇的制作消息更頻頻出現在大眾視野之中。

      臨近一月底，芒果TV攜手深藍影業制作的古裝仙俠輕喜劇《親愛的吾兄》宣布殺青；間隔僅十余天，愛奇藝出品、Angelababy和馬天宇共同主演的《塵緣》也完成了拍攝；年后，愛奇藝自制《蒼蘭訣》和優酷出品并獨播的《馭鮫記》相繼在橫店正式開機。

      另一邊，在優愛騰芒公布的2021劇集片單中仙俠劇也占據了突出的份額。這一切都在預示著，此前一度發展放緩的仙俠劇，又起風了。

優愛騰芒割舍不了仙俠

      自市場“開山鼻祖”《仙劍奇俠傳》算起，仙俠劇發展至今已走過16個年頭。期間，該劇種一度因在表達內容和形式上呈現的凸出“網感”，贏得了年輕觀眾的青睞，在衛視劇稱王的時代產出了《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》等多部現象級爆款，主演李易峰、趙麗穎、陳偉霆、楊冪等也“乘風”成為了較早的流量明星。

      花無百日紅。隨著受眾、市場環境的變化以及自身創作短板的暴露，2017年以后，仙俠劇開始從波峰逐步走向波谷，在五大衛視黃金檔近乎匿跡，市場地位和份額也被懸疑、現實、甜寵等其他類型撼動。

      盡管如此，仙俠劇并沒有成為時代的眼淚。得益于《香蜜沉沉燼如霜》《陳情令》《從前有座靈劍山》《三生三世枕上書》《琉璃》的播出，該類型在市場上還是保持了一年一熱的發展節奏，其自身也在這個過程中摸索到了突破自身創作瓶頸的可行之路，比如借力耽改與甜寵、元素疊加、強化爽感、反套路設置忠犬美強慘男主。

      這些可行之路的出現為優愛騰芒布局仙俠劇提供了極具借鑒意義的制作藍本，也極大喚醒了仙俠劇的市場吸引力。

      1月30日歡瑞世紀公告稱，全資子公司歡瑞影視與阿里軟件簽訂了三部影視劇售賣合同，累計金額為5.58億元人民幣，超過公司最近一個會計年度經審計的營業收入的50%，而這三部影視劇中有兩部都是仙俠題材。

      此外，歡瑞影視與優酷科技根據《琉璃》播出效果確認授權合作費用調整為3.54億元，相比原定的3.3億元提高了2400萬。更值得歡瑞世紀欣喜的是，繼去年底登陸Netflix后，《琉璃》又在近日上星江蘇衛視黃金檔。

      《琉璃》為愁云慘淡的歡瑞世紀帶去一抹艷陽，也讓面對激烈存量用戶競爭的優愛騰芒意識到了堅持甚至加碼布局的重要性。

      另一重更深層次的原因是，圍繞IP這一核心，搭建從文學、動漫、影劇綜、音樂、游戲、衍生周邊等完整開發鏈路已經成為視頻網站的必然操作。而在這一點上，仙俠類IP不僅擁有龐大且優質的開發資源，也取得了直觀的效果。

      在《2019—2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》公布的“2018-2019年度網絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名榜”中，仙俠劇占據了三分之一席。

      其中，在2019年成功完成跨影視、動畫等多個媒介形態開發的《陳情令》，位居榜單第三位；在2018年與《誅仙》游戲影游聯動，并在衍生品方面進行相關跨界合作的《香蜜沉沉燼如霜》，位居榜單第九位。而在這兩部前，《三生三世十里桃花》《花千骨》《軒轅劍》等也都曾在IP產業鏈布局上取得突出成效，而由游戲轉化而來的《仙劍》系列更是“多頭吃香”。

頭部比拼

誰能坐穩頭把交椅？

      一部成功的仙俠劇背后，往往都有一個龐大且繁瑣的“異世界”支撐，再加上這個“異世界”基本是依靠國內神話傳說體系建立，想做到鮮活勢必要投入較高的成本，早在2015年播出的《花千骨》《青云志》總投資就都已過億。

      而當下，由于仙俠題材劇的“捧人”能力早已不似初期般穩定，更多甚至需要頂流演員、偶像以及國民級IP充當自身的熱度“維持器”，使得成本又多了新開支。

      基于此，優愛騰芒想要奇襲對手，只能玩大的。而縱觀四家的仙俠劇片單，騰訊視頻的“頭部”資源聚集效應更為明顯。

      依據表格，騰訊視頻的每部重點仙俠劇都有一到兩個市場S+級的流量演員加持，《斗羅大陸》《 斛珠夫人》《千古玦塵》《皓衣行》的原作也都是仙俠IP界的頭部，而這兩點正是這四部劇在宣布制作伊始就博盡眼球的關鍵。

      更直觀的佐證是《斗羅大陸》。雖然該劇口碑翻車，但網絡熱度依舊是同期臺網劇中的翹楚。截止發稿前，《斗羅大陸》已連續17天拿下貓眼熱度日冠和播放量日冠，騰訊視頻累計播放量破20億。

      另一邊新麗、檸萌影業 、嘉行傳媒等騰訊視頻牽手的制作方，基本為行業頭部，且在仙俠或古裝題材劇方面多有建樹，而成立于2019年的獺獺文化為南派泛娛控股子公司。

      愛奇藝重點仙俠劇的主演陣容較騰訊視頻稍有遜色，但原作IP也皆為市場頭部，《涂山小紅娘》更是女頻國漫第一IP《狐妖小紅娘》的首部真人影視化劇集。據悉，《涂山小紅娘》會以“月紅篇”和“王權篇”兩部單獨的系列劇集呈現。

      在制作合作方選擇上，愛奇藝更偏向網劇市場的新勢力，其中最為典型的就憑借《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》走進大眾視線的恒星引力。

      值得一提的是，除去與愛奇藝合作的《涂山小紅娘》《蒼蘭訣》，恒星引力自己還籌備了《從前有座靈劍山2》以及《司命》《一時沖動七世不詳》三部大體量仙俠劇。

      盡管《親愛的吾兄》《落花時節又逢君》的原作IP都是市場頭部，前者改編自全網點擊破10億的仙俠輕喜漫畫《家兄又在作死》，后者同名小說為晉江大神蜀客的代表作，但從演員陣容和制作合作方的選擇上看，芒果TV的布局依舊圍繞著“小而美”的平臺理念。

      相比騰愛芒，優酷目前的儲備資源不具優勢，但綜合演員、IP、制作團隊來看，《馭鮫記》的賣相遠比《親愛的吾兄》《落花時節又逢君》上乘，也可與愛奇藝、騰訊視頻的重點仙俠劇一較高下。

      不過，或是考慮到總局對集數對把控，《馭鮫記》將分為《與君初相識》《恰似故人歸》兩部播出，每部30集。

      《馭鮫記》外，結合上文提到的歡瑞世紀公告和該公司目前的劇集儲備，其售賣給阿里軟件的兩部仙俠劇中極可能有備受期待的《沉香如屑》。該劇改編自蘇寞同名小說，導演郭虎 、任海濤曾執導《宸汐緣》，網爆主演已確定為成毅、景甜。

      雖然，這場巨頭間的仙俠角力距離塵埃落定還有很遠的距離，但透過優愛騰芒的布局我們可以預見，無論最終誰贏誰輸，國產仙俠劇的發展都很可能會在鏖戰中邁上新的臺階。

（來源：犀牛娛樂）