2019年第一季度，電視節目創新在積淀、探索、養息與潛行中尋找著新的方向。本文以2019年第一季度71城市市場中晚間播出的新節目為分析對象，從播出、收視和創新特征等方面梳理分析。

▍新節目播出概況

2019年第一季度晚間時段，在71個城市電視市場中，各級電視頻道共播出新節目近1300檔，與去年同期相比，數量略有下降。

其中，進入頻道日常播出序列的常態新節目不足100檔，占新節目總量的7%，呈現連年下滑之勢（2016年第一季度占18%，2017年第一季度占16%，2018年第一季度占11%）；非常態新節目的創新比例則有所提升，其中以元旦、春節等為主題的節慶假日類新節目占比接近5成，非節慶性的慶典、頒獎、晚會類新節目也保持著較高的創新量。

在整體市場常態節目創新量不斷下降的背景下，各級頻道在常態節目創新格局中所處的地位和變化趨勢存在著差異。

其中變化較為明顯的是省級頻道。省級衛視常態節目的創新數量比例在2019年第一季度激增，由前兩年的21%左右增至35.6%，在常態節目的創新中主導地位日趨明顯。

而省級地面頻道則一改在常態節目創新中的領跑之勢，常態新節目數量占比由2018年同期的45.6%降至2019年第一季度的35.6%；與此同時，省級地面頻道非常態新節目數量占比則較上年同期增長明顯，達到47.3%。

中央級頻道和城市臺頻道節目創新態勢較前兩年基本維穩，但中央級頻道2019年第一季度沒有常態新節目推出，在整體節目創新格局中的影響力漸弱。

2019年第一季度，各級頻道節目創新仍然集中于綜藝、青少和專題三大類型，其中綜藝節目在常態新節目中的占比達到28.9%，在非常態新節目中占比達到37.7%，是電視節目創新最熱點領域。

綜藝之外，青少和專題類節目創新較為活躍，尤其專題類節目在常態新節目中占比逼近綜藝節目，達到24.4%。生活服務類節目盡管在整體創新數量上位列第4，但在常態新節目中的占比一直保持在高位，2019年第一季度達到25.6%，與位居首位的綜藝節目差距逐漸縮小。

地面頻道在綜藝節目之外，更注重生活服務和專題類節目的創新，省級、市級頻道超過34%的常態新節目為生活服務類，省級地面頻道也有28%的常態新節目為專題類，成為綜藝之外新的節目創新驅動。

2019年第一季度，各級頻道常態新節目播出時段仍主要集中于21:00-22:00之間，有38%的常態新節目在這一時段開播，較上年同期的30%而言集中度進一步上升。

與前兩年相比，省級衛視常態新節目向21:00-22:00時段集中的趨勢有所趨緩，這一時段開播的常態新節目占比從2017年第一季度的73%降至2018年第一季度的63%，2019年仍然穩定在63%。

地面頻道常態節目創新時段分布相對較為均衡，其中省級地面頻道常態新節目在19:00-22:00三個小時分布集中，市級地面頻道常態新節目在18:00-19:00和21:00-22:00時段數量較多。

▍常態新節目收視概況

一是家庭與情感元素推高收視熱度，人文類節目上星頻道熱度不減。關注家庭代際關系和情感的創新節目中，湖南衛視《我家那閨女》從親情觀察的角度引發受眾的情感共鳴；湖南衛視《放學后》和北京衛視《老師請回答》將創新點鎖定代際教育領域；江蘇衛視《新相親大會》、浙江衛視《遇見你真好》和湖南衛視《戀夢空間》從情感與婚戀的角度展開創新。

人文類節目中，湖南衛視《我們的師父》、江蘇衛視《大城曉聚》、廣東衛視《木偶總動員》等也分別從文化品格傳承、人文訪談和木偶文化交流的角度，持續推高此類節目的收視熱度。

此外，一季度熱播的衛視常態新節目中，聚焦少年冰雪成長的浙江衛視《大冰小將》、以公益性科技綜藝為立足點的浙江衛視《智造將來》、以原創音樂服務為初衷的北京衛視《聲音的抉擇》也都在收視市場獲得了不俗的收視效果，引發受眾的追捧。

二是地面頻道娛樂與服務類節目收視熱度高，立足本土民生成為創新基點。2019年第一季度，地面頻道首播月本地收視水平較高的常態新節目中，以本地受眾喜聞樂見的娛樂休閑為基調和圍繞本土民生方方面面展開的服務類節目相對集中，如上海電視臺新聞綜合頻道《非常夢想家》、河北廣播電視臺經濟生活頻道《小吳來了》《情感故事會》、青島電視臺新聞綜合頻道《市民圓桌會》、寧波電視臺三套《阿拉退休啦》、新疆電視臺五套《旅游地圖》、青島電視臺休閑資訊頻道《交通正接觸》和杭州電視臺影視頻道《科學朋友圈》分別從家裝改造、幫忙、民生問政、情感、老年生活、旅游、交通和知識服務等角度，全方位關注大眾的衣食住行乃至于情感生活的方方面面。

娛樂類節目中，山東電視綜藝頻道《快樂運動場》《超級星搭檔》、長影電影頻道的《大片30分》、江西電視臺公共農業頻道的《魅力江西行》、北京電視臺文藝頻道的《全能爸媽》等節目，則以本土休閑娛樂為基調，以競技互動等為形式，極大地豐富了區域受眾的娛樂生活。

▍節目創新總體特點

一是節目創新聚焦家庭代際關系，直擊代際痛點，傳遞溫暖真情。2019年第一季度，從上星頻道到地面頻道，節目創新主體從不同的角度聚焦家庭中的代際關系，而根據關注主體年齡的不同，創新節目大致可以分為兩種類型：一類是聚焦成年子女與老年父母之間家庭親情及代際溝通的節目，另一類則是以解決未成年子女與年輕父母在成長與教育等領域的問題為己任所創新的節目。

二是婚戀情感類節目潮落潮起，“升級婚戀需求”成創新推手。婚戀與情感是電視節目創新中的一個傳統題材，也是在電視節目發展的不同階段不斷以創新模式引發受眾的關注并能引起較高話題熱度的題材。

在婚戀情感類節目的潮落潮起中，受眾與社會的需求可以說是一根牽系節目不斷創新更迭的明線，這在近兩年的節目創新中表現更為明顯。第一季度，就有三家一線衛視從這一傳統題材出發進行節目創新，而在受眾不斷“升級的婚戀需求”的驅動之下，這些節目或以家庭視角展開代際相親，或將素人社交與明星觀察模式有機融合，開辟婚戀情感類節目的全新模式。

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